Кампанію запустила фірма FCKH 8, що випускає футболки з написами, які протестують проти трьох напрямків шовінізму: сексизму, расизму та утиску ЛГБТ. Саме такі футболки і знімали з себе дами.Жінки роздяглися в кадрі до білизни, щоб продемонструвати, наскільки різними можуть бути жіночі фігури, і дружно показали фотошопу середній палець.